1. اللغة الصامتة لتغليف العطور
لأي زجاجات موزعة زجاجية الموردين، تعتبر عبوات العطور هي الوسيلة الرئيسية التي تنقل من خلالها العلامة التجارية شخصيتها وطبيعة المنتج وقيمته المتصورة. حتى قبل شم الرائحة، تخلق العبوة الانطباع الأول للمستهلك - "مندوب مبيعات صامت" يتمتع بحرية كاملة في نقطة البيع. هذه اللحظة بالغة الأهمية، حيث تنقل العبوة جودة المنتج وقيمته، وتؤثر على أكثر من ثلثي قرارات المستهلك، وما يصل إلى 851 تيرابايت في الفئات المندفعة.
يوظف تصميم زجاجة العطر ببراعة "سيكولوجية التغليف" كتواصل متقن بدون كلمات. وتتمثل الآليات الرئيسية للتأثير في العناصر البصرية - الألوان والأشكال والقوام - التي تخاطب مشاعر العميل عن عمد وتوجه تقييمه للجودة والقيمة. فالتصاميم السلسة والمدروسة بعناية مع المواد الممتازة تتحدث عن الأناقة والثراء، تمامًا مثل Apple أو Tiffany & Co. ومن ناحية أخرى، فإن العبوة ذات التصميم الرديء أو ذات المظهر الرخيص تجعل المستهلكين يشكّون في جودتها على الفور؛ حيث يعترف 45% من المستهلكين بأنهم لم يشتروا عطرًا قط لأن زجاجته بدت رخيصة أو مبتذلة.
إلى جانب الجاذبية البصرية، يثير تصميم الزجاجة العديد من الحواس الأخرى. فاللمس والإحساس - الوزن، والغلاف الفاخر للمنتج (مثل المخمل، والكرتون المنقوش)، وفوهة الرش التي تعمل بشكل جيد - هي من بين الجوانب التي تؤدي إلى تكوين تصور الجودة العالية والفخامة، حيث يشكل خط سير الحواس المتكامل تجربة المستهلك قبل البيع، مما يتيح إنشاء رابطة عاطفية عميقة.
يجعل السرد القصصي المرئي من العطر أكثر من مجرد تجربة - فهو يصبح أيقونة أسلوب شخصي. وبوصفها "راوياً صامتاً"، تخلق الزجاجة حكايات حية مستمدة من شخص أو مكان أو شعور أو تجربة، مما يسمح بمزيد من الفهم والولاء للعلامة التجارية. بالنسبة للعطور المتخصصة، هذه هي النقطة الرئيسية لتحويل العنصر غير الملموس إلى حكايات مثيرة للذكريات.
وبالإضافة إلى ذلك، فإن تجربة فتح العلبة، لكي تكون جيدة حقًا، ترتبط أكثر فأكثر بهذا الشعور، مما يجعلها تنمو وتتعمق. يمكن تجسيد هذه "اللحظة الفريدة التي يجب مشاركتها" التي تعطي مساحة كبيرة لوسائل التواصل الاجتماعي في نشر العلامة التجارية وتأثيرها ورغبتها، على سبيل المثال من خلال Glossier، في دور موستيب glass diffuser bottles supplier, it is very important to be aware of packaging’s fundamental part especially when considering that the quality and style of bottles have a direct influence on perceived value, desirability, and success in the market.
2. فك شفرة التصميم: رؤى من موردي زجاجات الموزعات الزجاجية
The attractiveness of a زجاجة عطر هو في الأساس نتيجة للتفاعل المعقد بين ميزاته الجمالية والوظيفية. فالشكل، واللمسة النهائية، وخامة الكيس، وتصميم الغطاء، وتصميم الغطاء، والملصقات، وحتى الأشياء الصغيرة المزخرفة على الزجاجة، كلها تعمل معاً ليس فقط لجذب الانتباه ولكن أيضاً لإيصال رسالة العلامة التجارية والإشارة إلى ما إذا كانت علامة تجارية فاخرة أو في متناول الجميع، حيث يلعب كل عنصر دوره في القصة ككل.
2.1. الشكل كمحفز عاطفي
إن شكل الزجاجات هو نوع من اللغة الصامتة القريبة جدًا من النفس البشرية، مما يساعد على البقاء على اتصال مع المشاعر الداخلية والحصول على الفكرة الصحيحة عن العلامة التجارية.
- أشكال مستطيلة الشكلمثل عطر شانيل رقم 5، هي أمثلة مثالية لشيء واحد لا يتقادم أبدًا - الأناقة والثبات والجمال الكلاسيكي، ونتيجة لذلك، أصبحت مثالاً للرقي. كان تصميمها البسيط تحديًا للزجاجات المزخرفة في ذلك الوقت.
- أشكال رشيقة، مثل جان بول غوتييه، يريد المصممون أن يخبروا عن جاذبية منتجهم وفي نفس الوقت أن يضعوا وجهًا شجاعًا له، من خلال تقديمه للجميع من خلال الإيحاء الضمني بالدفء والود.
- زجاجات طويلة ونحيلة عادة ما ترتبط بالأناقة والرقي والعطور الرقيقة. وعلى العكس من ذلك، تعطي الأشكال الأوسع والأكثر قوة انطباعًا بالقوة والثبات أو حتى الطابع الذكوري.
- تصميمات غير تقليديةمثل "فلاوربومب" (قنبلة يدوية) من فيكتور آند رولف أو موسكينو فريش كوتور (مزيل الشحوم)، تجذب أولئك الذين يحبون السير عكس التيار ويفضلون التعبير عن تفردهم من خلال هذه الوسائل، وبالتالي رفض مفهوم الترف التقليدي.
- زجاجات أسطوانية الشكل توفر مظهرًا نظيفًا وعصريًا ومرنًا، مما يجعلها خيارًا شائعًا لعطور اليوم وكذلك عطور للجنسين (على سبيل المثال، مونتال وديور برايف).
- الإلهام المعماري لا تضفي مزيداً من الإحساس على الأعمال فحسب، بل تجعلها أكثر عظمة. فتصميم فالنتينو "وُلد في روما" متأثر بالعمارة الرومانية بينما "ملاك" لتييري موغلر هو نجم السماء. تؤكد تصاميم فرانك جيري على مزيج من الابتكار في مختلف التخصصات.
2.2. المواد واللمسات النهائية: حرفية متقنة في عبوات زجاجية متقنة من موردين زجاجية ناشرة
إن اختيار المكونات سيحدد إلى حد كبير جودة المنتج ورفاهيته وتجربته الحسية الكاملة.
- زجاج لا تزال المادة الرئيسية المستخدمة في صناعة العطور الراقية هي المادة الرئيسية المستخدمة في صناعة العطور الراقية لأنها محايدة وتحافظ على نقاء الروائح، كما أن طبيعتها الشفافة تنطق بالفخامة والخلود. 92% من العطور الراقية في عبوات زجاجية.
- زجاج سميك و مواد ثقيلة الوزن لصنع الزجاجة والغطاء يمكن أن يضيف إلى حد كبير إلى الهيبة ويعطي انطباعًا بأن المنتج عالي الجودة وباهظ الثمن يتم تعزيزه.
- التغليف الفاخر أو الفاخر قد تتألف من أنواع مختلفة من المواد عالية الجودة مثل الورق المقوى الفائق والمخمل والجلد، والتي تم إصدارها للارتقاء بتجربة الافتتاح.
- التجارب اللمسية تعتبر الأسطح الملساء ذات أهمية قصوى؛ فالأسطح الملساء تدل على أنها جديدة وحديثة، بينما قد تؤدي الأسطح غير الملساء إلى اعتقاد المستهلكين بأن المنتج أكثر أصالة أو حتى مصنوع بالطرق التقليدية للحرفية.
- واليوم، تتيح التقنيات المختلفة إمكانية تطبيق التدرج اللوني المتعدد الألوان والتدرج التشطيبات التي تخلق تأثير تغير اللون اعتماداً على الزاوية التي يُنظر منها إلى الشيء. يمكن أن تحقق المواد المختلفة مثل الجلد الأسود والوردي الفاتح المستخدم في مزيج في مجموعة فالنتينو بورن في روما تأثيراً قوياً. وبالعودة إلى التاريخ، نجد أن الأواني تنتقل من الطين إلى الكريستال وفي الوقت نفسه تعكس الحركات الفنية المختلفة مثل الفن الحديث أو فن الآرت ديكو.
2.3. علم نفس اللون: إثارة المشاعر
يعتبر لون الزجاجة عنصراً مهماً جداً في التسويق الحسي الذي يحدد المشاعر والتصورات التي تأتي للمستهلكين في غضون أجزاء من الثانية والتي من المفترض أن تكون متماسكة مع هوية العطر.
- أحمر هو لون الحب والطاقة والإثارة.
- أزرق هو لون الصفاء (تُستخدم الظلال الفاتحة لتعزيز النضارة، بينما تشير الألوان الداكنة إلى الفخامة).
- أخضر هو لون الطبيعة والهواء النقي والتوازن.
- أصفر وبرتقالي هي الألوان التي تنشر خصائص الدفء والبهجة وطاقة الحياة.
- وردي هو اللون الذي يرمز إلى الصفات الأنثوية والرومانسية والجاذبية.
- البنفسجي هو لون الجودة العالية والإبداع والغموض، وفي حالة ديور بويزن، يتجلى شكل التفاحة السامة في ديور بويزن، على هذا النحو.
- أسود هو اللون الذي يرمز إلى الأناقة والقوة والغموض.
- أبيض هو لون النقاء والبساطة والمظهر النظيف.
- الذهب هو الرمز المطلق للرفاهية والثروة.
- الفضة هو اللون الذي يوحي بالحداثة والابتكار.
- The transparent bottles give the opportunity for the color of the fragrance that is inside the bottle to become the part of the overall design.
2.4. تصميم الغطاء والزينة: مؤشرات التفرد
يرفع تصميم الغطاء وزخرفته من مستوى الزجاجة البسيطة إلى قطعة فنية مصغرة تعبر عن التفرد والهيبة. يدل الغطاء المعدني الكبير على الفخامة بدلاً من الغطاء البلاستيكي الخفيف. لا يمكن للمرء أن يتجاهل تحول الزجاجة البسيطة إلى عمل فني رائع مزين بالألماس والأكتاف المعدنية والأشرطة، مما يحقق أعلى مستوى من الحرفية ويحظى بالاهتمام. يمثل القوس على عطر ميس ديور خصائص المنتج وهي الحب والدفء والأنوثة. تحكي سلسلة صور بنهالغن مع أغطية رأس الحيوانات قصة يمكن اقتناؤها.
2.5. التوسيم والطباعة: التعرف على العلامة التجارية ووضوحها
تلعب الملصقات دوراً محورياً في التعرف السريع على المنتج، والعطور المستقلة على وجه الخصوص. فالملصقات ذات الجودة الرديئة تدفع العملاء إلى الابتعاد؛ حيث أفاد 45% من الأشخاص أنهم تجنبوا شراء المنتجات بسبب الملصقات التي تبدو رخيصة. وترمز الملصقات البسيطة مثل ملصقات Byredo إلى الفخامة الخافتة. توفر الزجاجات المستطيلة مساحة كبيرة لوضع العلامات التجارية. وللطباعة تأثير كبير على كيفية النظر إلى العلامة التجارية: فالخطوط الرقيقة تعطي انطباعًا بفخامة العلامة التجارية بينما الخطوط غير الرقيقة أكثر ملاءمة لعلامة تجارية شبابية. أهم شيء هو أن يكون النص سهل القراءة.
2.6. البراغماتية وواقع التصنيع
إلى جانب الجمال، لا تزال الجوانب العملية للمنتج مثل سهولة الاستخدام والمتانة والأداء الوظيفي مهمة للغاية. يجب ألا تكون العبوة جميلة فحسب، بل يجب أن تكون مريحة ومتينة أيضًا. فالعبوة المتينة والمحمولة وسهلة الاستخدام هي ما يطلبه المستهلكون الإسبان.
يتطلب تصنيع التصاميم المعقدة مثل خنجر كارولينا هيريرا أو عين كينزو العالمية تحقيق التوازن بين الرؤية الفنية والجانب العملي. ولإزالة الدرزات والحفاظ على التكامل والدقة المتناهية من حيث منع التسريب، يجب استخدام العديد من التقنيات المتخصصة وبالتالي يجب استخدام مهارات فنية متقدمة.
يتعين على مصانع العطور الصغيرة المتخصصة التي تنتج كميات محدودة من العطور التعامل مع مشكلة ارتفاع التكاليف إذا أرادت الحصول على زجاجات فريدة ومخصصة. فبدون قدرة العطور الصغيرة أو العطور المتخصصة على تحقيق حجم معين من المبيعات، فإن القوالب المخصصة لزجاجات العطور ستكون دائماً باهظة الثمن.
3. من الرف إلى الروح: إدراك المستهلكين ودوافع الشراء
فتصميم الزجاجة له تأثير كبير على كيفية النظر إلى المنتج، والروابط العاطفية التي يتم إجراؤها، وقرار الشراء في نهاية المطاف.
3.1. التأثير النفسي للتصميم
العبوة هي أول اتصال مع العلامة التجارية، وبالتالي فهي تحدد الحالة المزاجية والمعايير.
ينضح التصميم الجيد للتغليف بالاحترافية والجودة العالية والدقة، مما يرفع من صورة العلامة التجارية ويغرس ثقة العملاء الكبيرة. في المقابل، يقلل التصميم غير الملائم من ثقة العملاء، وبالتالي تقل القيمة المتصورة أيضًا. إن مغامرة الاستهلاك متعدد الحواس التي يخوضها المستهلك تحدد الحالة المزاجية للمنتج حتى قبل أن يشم رائحته، وبالتالي فإن لها القدرة على خلق شعور بالتوقع. على سبيل المثال، يمكن أن تدل الزجاجة النحيفة على الأناقة بينما تدل الزجاجة الثقيلة على الفخامة والدوام.
التصميم العصبي، وهو مزيج من علم الأعصاب والتصميم، هو مفهوم التعبئة والتغليف الذي يتم إعداده عمدًا لإحداث تغييرات عاطفية وسلوكية معينة، وبالتالي التأثير بشكل غير مباشر على قرارات الشراء التي يتم اتخاذها على مستوى اللاوعي. يتضمن التسويق العصبي تقنيات مثل تخطيط كهربية الدماغ والرنين المغناطيسي الوظيفي وتتبع العين التي تُستخدم لتحديد ردود الفعل اللاشعورية التي تكون لدى المستهلكين تجاه عناصر تغليف معينة. وبالتالي، يمكن اعتباره دليلاً طبياً دقيقاً للغاية على المشاعر التي يشعر بها المستهلك.
من خلال تطبيق التصميم العاطفي من خلال استخدام الألوان التي يسهل التعرف عليها والعاطفية والخطوط التي لا تنسى والمؤثرة، وتوحيد كل هذه الجوانب، يمكن للعلامة التجارية أن تزيد بشكل كبير من فرص المستهلكين في تذكر العلامة التجارية وإقامة روابط دائمة. يزعم 71% من المستهلكين أنهم من المرجح أن يوصوا بالعلامة التجارية إذا كانوا قد اختبروا ارتباطًا عاطفيًا بها. هذا الارتباط العاطفي هو العامل الرئيسي الذي يؤثر على قاعدة المستهلكين الأكثر ولاءً. على سبيل المثال، يمكن أن تساهم الزجاجة المصممة بشكل جيد بما يصل إلى 20% من القيمة الإجمالية للمنتج، وفي كثير من الحالات، تتحول إلى تذكار يحتفظ به الناس.
3.2. عناصر التصميم المحددة وارتباطاتها النفسية
إن كل عنصر من عناصر التصميم هو في الأساس نقطة انطلاق تؤدي إلى إدراك المستهلك:
- اللون:تعمل تقريباً كلغة من حيث أنها تثير مشاعر واضحة وقوية للغاية؛ حيث يستخدم اللون الأحمر للمنتجات العاطفية، والأزرق للمنتجات المريحة والألوان الدافئة للمنتجات المفعمة بالحيوية. إن استخدام الألوان المحايدة والترابية في منتجات العناية بالبشرة هو اتجاه يشير إلى التركيبات النظيفة والطبيعية.
- الشكل والشكل: أحد الأسباب الرئيسية لإعجاب الناس هو أن الكثير منها يميل إلى أن يكون متناسقًا. الميزة الرئيسية للشكل المستدير هو أنه ودود وجذاب. أما الشكل الزاوي فيدل على حداثة الشكل والشفافية واللون والعتامة يمكن أن يكون مفيدًا للغاية إذا كنت تريد أن تكون محددًا جدًا للجمهور المستهدف.
- الطباعة: إن اختيار الخط المناسب هو أحد العوامل الرئيسية التي تحدد شخصية العلامة التجارية؛ فالخطوط الأكثر كلاسيكية عادةً ما ترتبط بالفخامة، بينما ترتبط الخطوط المرحة بالشباب.
- القوام والمواد: تُعد الأجزاء التي يمكن لمسها في المنتج من المساهمين الرئيسيين في الجاذبية العاطفية والجودة المتصورة للمنتج. فالسطح الأملس، على سبيل المثال، عادةً ما يوحي السطح الأملس بالرفاهية بينما يوحي السطح الخشن بالأصالة.
- الصور والرسومات: Carefully selected pictures are capable of bringing out certain feelings and even memories and at the same time, let the customer know the brand story and the values that the brand stands for.
3.3. التحديد الكمي للأثر على قرارات الشراء
يقال إن التغليف الذي يتم إجراؤه بشكل جيد يمكن أن يحقق نموًا في المبيعات يمكن قياسه كمياً بما يصل إلى 30%. فالجاذبية الجمالية هي القوة الرئيسية وراء الأمر برمته: 16.5% من المستهلكين يشترون العطور فقط من أجل تغليف الزجاجة، ويعتبرونها "تحفة فنية". ومن ناحية أخرى، لن يشتري 451.5%T إذا كانت الزجاجة تبدو رخيصة أو رديئة.
في سوق المنتجات الفاخرة، فإن "تأثير العطر" هو الظاهرة التي يقرر المستهلكون من خلالها شراء العطور الفاخرة بدلاً من السلع الطموحة الأكثر تكلفة، وهذا يؤكد على أهمية العطر وتغليفه في إعطاء قيمة فاخرة ولكن أيضًا قيمة طموحة. قد يرى بعض الناس أن هناك الكثير من "التغليف الفني" بالنسبة لشرائح معينة، ومع ذلك، فإن الزجاجة المصممة بعناية أمر حيوي لتمييز السوق، وإدراك العلامة التجارية، وثقة المستهلك، والانطباعات الموثوقة.
3.4. تفضيلات المستهلكين ودور الرائحة خارج الزجاجة
تفضيلات المستهلكين مسألة معقدة لأنها تعتمد على العمر والتركيبة السكانية والثقافة وأسلوب الحياة. قال 7.51% فقط من المشاركين في الاستطلاع أنهم لن يشتروا عطرًا لأن لونه مرتبط بنوع الجنس، بينما قال 451% فقط من المشاركين أنهم لن يشتروا إذا كانت الزجاجة تبدو رخيصة، مما يشير إلى أن الجودة المتصورة أكثر أهمية من الترميز التقليدي للجنس. ينجذب الرجال عادةً إلى الزجاجات المربعة المتينة (مثل زجاجة عطر Bleu de Chanel)، بينما تنجذب النساء إلى الزجاجات الأنيقة المريحة. يمكن استخدام الزجاجات المستديرة من قبل كلا الجنسين، وبالتالي فهي الأكثر شيوعًا للعطور للجنسين. المنتجات الفنية مثل عطر هاوس أوف عود ليفينج كولورز أو توم فورد توباكو فانيلي ليست فقط عطورًا رائجة ولكن نظرًا لجدارتها الفنية وجمالياتها الفاخرة، فهي تجذب جمهورًا واسعًا يتجاوز عشاق الفن.
على الرغم من أن تصميم الزجاجة مهم للغاية، إلا أن الرائحة لها علاقة قوية ولا شعورية وقوية بالجهاز الحوفي (الجزء من الدماغ المسؤول عن العواطف والذكريات) غير مستكشفة إلى حد كبير من قبل العقل الواعي. من فوائد استراتيجية التسويق المعطر المدروسة جيدًا زيادة وقت البيع بالتجزئة للعملاء، إلى حد تحفيز الشراء الاندفاعي، واسترخاء المستخدم، بالإضافة إلى التعرف على العلامة التجارية والولاء لها.
4. صدى السوق: تصميم مصمم خصيصًا للقطاعات والمناطق
One of the main reasons that successful perfume brands manage to keep the bottle design relevant is that they always take into account what will resonate with the specific market segments and cultural preferences and then by doing so they maximize the appeal and sales just by understanding local aesthetics, traditions, and diverse consumer demands.
4.1. تكييفات التصميم الإقليمي
4.1.1. أسواق الشرق الأوسط: الرفاهية والتقاليد ورواية القصص الثقافية
إن أكثر ما تطلبه أسواق الشرق الأوسط هو التغليف الذي لا يعكس التراث الثقافي الغني فحسب، بل هو في الوقت نفسه مثير للإعجاب بصريًا، ويظهر الجانب الفاخر للمنتج، ومزخرف بأنماط هندسية معقدة ويستخدم المواد الثمينة بطريقة فخمة. ولهذا الغرض، فإن تطبيق التفاصيل الذهبية المزخرفة أمر لا بد منه لاحترام الجماليات التقليدية ولتلبية توقعات الجودة التي وضعها المستهلكون. ولا يوفر استخدام الكريستال الأخلاقي والأحجار الكريمة للزينة فخامة حقيقية فحسب، بل يضفي أيضاً عنصر الأصالة. وعلاوة على ذلك، فإن أحد العناصر الرئيسية في التصميم هي كتابات الخط العربي التقليدية التي تتطلب فهماً ثقافياً بالإضافة إلى التعاون مع الحرفيين. تُعد العلامات التجارية مثل العربية للعود من المساهمين الرئيسيين في هذا الاتجاه، حيث أن العطور الشرق أوسطية أصبحت عالمية وبالتالي أصبحت العبوات تدريجياً بسيطة وجذابة عالمياً لسوق التصدير.
4.1.2. الأسواق الآسيوية: التنوع والملاءمة والاستدامة
تُعد منطقة آسيا والمحيط الهادئ أسرع الأسواق نموًا في سوق تغليف العطور على مستوى العالم، ومن المتوقع أن تصل قيمتها إلى 14.56 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2034. ويُعزى هذا التطور في المقام الأول إلى تغيرات نمط الحياة، والرغبة في الرفاهية، ومتطلبات الجيل Z، ونمو التجارة الإلكترونية. يولي المستهلكون الآسيويون، وخاصةً من الصين والهند وإندونيسيا، اهتمامًا كبيرًا بالتجميل أثناء التنقل، وهو ما يترجم تلقائيًا إلى اتجاه متزايد في منتجات العطور المحمولة. تتميز العطور اليابانية عادةً بالبساطة في حين أن دول الآسيان تميل أكثر إلى استخدام الألوان الزاهية والتصاميم الاستوائية التي تعكس المناخ والثقافة. كما أن الشكل المدمج منطقي في الظروف الرطبة.
4.1.3. التغليف الغربي الفاخر: من الحداثة المزخرفة إلى الحداثة المتطورة
لا تزال دولة فرنسا تعتبر رائدة عالمياً مع دور التصميم الباريسية التي تضع معايير عالية. ينتقل الطراز الفرنسي التقليدي المزخرف إلى الطراز العصري المتطور الذي يجمع بين الأناقة والابتكار في التصميم والاستدامة. من أهم الأمثلة على التصميم البسيط الذي يلعب دورًا في الأناقة الخالدة زجاجة عطر شانيل رقم 5 المربعة. لا تمثل زجاجات العطور الأوروبية رمزًا للجمال التقليدي والكلاسيكي فحسب، بل أيضًا رمزًا للرقي الراقي والجودة الدائمة، حيث تعد زجاجات العطور الأوروبية من شانيل وديور أبرز الأمثلة على التصاميم التي تشع ثراءً وفخامة.
4.2. التخصيص لقطاعات السوق
4.2.1. التصاميم الخاصة بالجنسين والمحايدة جنسانيا
تتجه الصناعة نحو فكرة العطور للجنسين أو العطور المحايدة للجنسين، مبتعدةً بذلك عن أسلوب التسويق الصارم بين الجنسين. وبينما كانت العلامات التجارية تصنع تقليديًا إصدارات "رجالية" و"نسائية" منفصلة، هناك اتجاه حاليًا لدمجهم في تصميم واحد أنيق وبسيط وجذاب عالميًا. يتم تقديم معظم العطور المخصصة للجنسين في زجاجات أسطوانية (على سبيل المثال، خط "برايف" من ديور). في التسعينيات مع نوع بسيط للغاية من التعبئة والتغليف والتسويق الشامل للغاية كان عطر CK One من كالفن كلاين أول من قدم عطورًا للجنسين في السوق.
4.2.2. عبوات العطور المتخصصة: الفن والتفرد
يستغل اللاعبون المتخصصون في مجال العطور العبوات الإبداعية والفريدة من نوعها والفنية بشكل استثنائي ليس فقط لتمييز أنفسهم عن المنافسين ولكن أيضًا لتوصيل قصص معقدة. وكمثال مثالي على الشركة التي تُظهر كيف يمكن أن تكون الزجاجة جزءًا لا غنى عنه من جاذبية المنتج وبالتالي يمكن تحويلها إلى عنصر مرغوب فيه للعرض هو "بيت العود" بزجاجاتها ذات التصميم المعماري المزخرف يدويًا. عادة ما تتجاوز هذه الابتكارات حدود الجنس والعمر وبالتالي يمكن للأطفال والكبار من جميع الأجناس أن يصبحوا من عشاق هذه العروض الفنية والملمس الفاخر، كما هو الحال في "توباكو فانيلي" من توم فورد.
4.3. الرمزية الثقافية وهوية العلامة التجارية
علم نفس اللون والرمزية الثقافية هما العاملان الرئيسيان اللذان يحددان الرنين المحلي لأن الرمزية تتغير بشكل كبير من ثقافة إلى أخرى. على سبيل المثال، اللون الأحمر هو رمز للحب في الغرب بينما هو رمز للحظ في آسيا. اللون الأزرق، الذي يرمز إلى الهدوء في الغرب، يمكن أن يكون رمزاً للحزن في ثقافة أخرى. الأبيض هو اللون الذي يرمز إلى النقاء، والأسود إلى الرقي، والذهبي إلى الفخامة. لا شك أن فهم هذه التفاصيل هو مفتاح التصميم الناجح العابر للثقافات.
ويُعد تصميم زجاجة العطر بمثابة وسيلة مثالية للعلامة التجارية للتعبير عن ثقافتها وهويتها إلى جانب أصل العطر. تاريخيًا، لم تكن الأواني المصرية إلى روائع عصر النهضة تستخدم فقط للتخزين ولكن أيضًا لترمز إلى المكانة والأهمية الثقافية. وفي الوقت الحاضر، تمزج العلامات التجارية بين الشرق والغرب باستخدام الفن التقليدي أو بعض الرموز الثقافية مثل نقوش الحناء أو الخط العربي. مثل هذا الدمج المتعمد يمنح الزجاجات القدرة على سرد القصص، مما يمنحها مستوى جديدًا من التواصل الثقافي الذي تخلقه، وكذلك لغة الثقافة - الصداقة.
تعد ممارسة التعاون والمنتجات المحلية إحدى الطرق التي تتفاعل بها العلامات التجارية مع المستهلكين. فقد أحضرت شركة كاو شركة مولتون براون إلى ماليزيا من خلال فاليرام. وقدمت شركة RSR في بنغلاديش "كارنافولي"، وهو منتج مستوحى من النهر المحلي والمناخ.
5. العلاقة بين التصميم والمبيعات: القياس الكمي للأثر والعائد على الاستثمار
هذه هي الطريقة الوحيدة التي يمكن للشركة من خلالها تحقيق عائد تصميمها على الاستثمار (ROI)، وبالتالي سيتم توجيه إدارة الشركة لاتخاذ المزيد من القرارات. من أجل قياس ذلك، تحتاج الشركات إلى استخدام منهجيات البحث النوعي والكمي التي تركز على المقاييس.
5.1. منهجيات قياس أثر التصميم
5.1.1. الاختبار الكمي وتحليل A/B
أحد الأساليب القوية هو الأسلوب الكمي لاختبار تصميم الحزمة واختبار A/B، ويخدم الاختبار الكمي غرض تأكيد المفهوم وتحديد العناصر الأكثر جاذبية وإتقان التواصل، كما أنه قادر على تقدير الزيادة في المبيعات بسبب التنفيذ الجديد للتصميم، وتقارن تجارب A/B بين حالتي (قبل وبعد التغيير) المبيعات في الأسواق التي تم فيها إعادة التصميم، ويتم دراسة البيانات من خلال تحليلات نقاط البيع لتحديد مؤشرات الأداء الرئيسية مثل نمو المبيعات وزيادة الإيرادات ومعدلات تكرار الشراء.
5.1.2. تأثير الجرف والرؤية
من أجل قياس مدى قدرة العبوة على جذب انتباه المستهلك، فإن إحدى الطرق المستخدمة هي دراسات تتبع العين والتدقيق داخل المتجر والتحليلات السلوكية، وهي تحقق الهدف الرئيسي من خلال تحديد مدة تركيز المستهلك وحصة انتباهه. ومن خلال عمليات المحاكاة الافتراضية يمكن التنبؤ بمدى بروز المنتج على الرفوف، ومن ثم فإن المقاييس التي يتم توفيرها هي على سبيل المثال معدل جذب الانتباه ومدة النظر.
5.1.3. تأثير قيمة العلامة التجارية
يمكن قياس تأثير إعادة تصميم العبوات على حقوق ملكية العلامة التجارية من خلال ملاحظات العملاء، ودرجات رضا العملاء، ومراقبة مشاعر العملاء عبر الإنترنت، ولا تحظى العبوات المعاد تصميمها بمزيد من الاهتمام من العملاء فحسب، بل تساعد أيضًا على زيادة التعرف على العلامة التجارية، حيث أعلن أكثر من 501 تيرابايت من المستهلكين أنهم يكررون شراء نفس المنتج إذا كانت العبوة مألوفة لهم.يمكن الحفاظ على "الحمض النووي" للعلامة التجارية على الرغم من التغييرات التي تطرأ عليها من خلال تدقيق "العدالة الهيكلية" مما يعني أنه من المهم الحفاظ على أو إنشاء ميزات فريدة جديدة مثل أشكال العلامة التجارية التي سيربطها المستهلكون بالعلامة التجارية.
5.2. مؤشرات الأداء الرئيسية لفعالية التصميم
يشتمل النظام الشامل لتقييم كفاءة التصميم على المؤشرات التالية:
- رفع المبيعات: الزيادة في المبيعات التي تُعزى إلى التصميم.
- تأثير الرف والرؤية: معدل التقاط الانتباه، ومدة التحديق
- متانة التعبئة والتغليف وسلامتها: انخفاض في عدد المرتجعات بسبب تلف المنتج والقضايا التي أقامها العملاء.
- كفاءة تكلفة مواد التغليف والتعبئة والتغليف: التمويل القادم من استخدام حلول فعالة من حيث التكلفة.
- إشراك العملاء: من خلال أعداد التفاعلات عبر الإنترنت، ومشاعر وسائل التواصل الاجتماعي.
- Smart and Connected Packaging: إذا كان المستخدم يقوم بإجراء مرغوب فيه، يتم حساب النسبة المئوية للتحويل.
- متوسط قيمة الطلب (AOV) و القيمة الدائمة للعميل (LTV): مؤشر الأثر المالي طويل الأجل.
- مؤشر رضا العملاء (CSI) و مقياس مؤشر المحفز (NPS):مؤشر سعادة العملاء والرغبة في التوصية بهم.
- الهامش الإجمالي و نسبة البيع إلى البيع: الإشارة إلى الربحية والكفاءة.
- الكمية المباعة/أيام البيع: Defining sales velocity and market acceptance.
5.3. التحليلات المتقدمة والكفاءة التشغيلية
يستخدم بائعو التجزئة التحليلات التنبؤية والرؤى القائمة على الذكاء الاصطناعي وبيانات القنوات المتعددة لجعل توقعات الطلب أكثر دقة. وهذا يسمح بتخطيط أكثر ذكاءً للتشكيلة بالإضافة إلى إدارة المخزون من خلال توقع تفضيلات المستهلكين للتغليف والتي يمكن أن تكون في شكل مادة أو لون أو حتى ميزة الاستدامة. يساعد التعلم الآلي من Google في الكشف عن الرؤى وحتى التنبؤ بسلوكيات العملاء، مما يؤدي إلى تحسين عائد الاستثمار التسويقي.
ومع ذلك، إلى جانب المبيعات، يتأثر العائد على الاستثمار في التعبئة والتغليف أيضًا بالكفاءة التشغيلية وتوفير التكاليف. والأكثر من ذلك، هو مجموعة من الوفورات الناجمة عن المواد الفعالة من حيث التكلفة والحد الأدنى من الكراتين/التغليف الثانوي، مما لا يقلل من تكاليف الشحن فحسب، بل يقلل أيضًا من استخدام المواد، وبالتالي يساهم في عملية لوجستية أنظف.
5.4. دراسات الحالة والاعتبارات الاستراتيجية
يتم التأكيد على تأثير تصميم العبوات على النتيجة النهائية من خلال الأمثلة التي يقدمها لنا المؤلفان. فقد شهدت شركة RXBAR، من خلال إعادة تصميمها، نموًا في أرقام مبيعاتها من $2 مليون إلى $160 مليون. وتسببت عملية إعادة تصميم علامة تروبيكانا التجارية في عام 2009، والتي تضمنت إزالة الصور الأيقونية للعلامة التجارية، في انخفاض مبيعاتها من 20%. ساعدت إعادة تصميم Chobani في عام 2017، مع المظهر الحرفي، العلامة التجارية على التميز في السوق المشبعة.
إن مفتاح النجاح في عمليات إعادة التصميم هو اتباع مجموعة من الأسباب الجوهرية بخلاف الجماليات، والتخطيط متعدد الوظائف الذي يتم إجراؤه بدقة، والتواصل المفتوح.
6. المستقبل إلى الأمام: الاتجاهات والابتكارات الناشئة في تصميم العطور
وبدءًا من عام 2025 فصاعدًا، يمكننا أن نتوقع أن تكون العبوات المصنوعة من مواد صديقة للبيئة، مع تصميمات بسيطة وتعبئة ذكية هي معايير الصناعة.
6.1. هيمنة المواد المستدامة ومبادئ الاقتصاد الدائري
ومن بين العوامل الدافعة المختلفة، فإن الاستدامة هي العامل الرئيسي، وبالتالي بحلول عام 2026 ستكون المواد المعاد تدويرها وأنظمة إعادة التعبئة هي المعايير في هذه الصناعة.
- المحتوى المعاد تدويره: أما بالنسبة للمواد، فلا يزال الزجاج يحتل الصدارة؛ فقد تحولت 60% من العلامات التجارية الفاخرة بالفعل إلى استخدام الزجاج المعاد تدويره (زجاج PCR) لمنتجاتها من أجل تقليل تأثيرها على البيئة. وتُعد علامات تجارية مثل شانيل ولوكسيتان وجو مالون لندن رائدة في استخدام الزجاج المعاد تدويره.
- أنظمة إعادة الملء: وبسبب طلب المستهلكين، سرعان ما أصبحت فكرة العبوات القابلة لإعادة التعبئة/ القابلة لإعادة الاستخدام الأكثر شيوعًا في هذه الصناعة. وتُعد غوتشي وتيفاني وشركاه وديبتيك ودار فرانسيس كوركدجيان من العلامات التجارية التي تستخدم هذه الأساليب للحد من النفايات.
- المواد القابلة للتحلل الحيوي والنباتية: إن تطوير المواد البلاستيكية القابلة للتحلل الحيوي المصنوعة من قصب السكر أو نشا الذرة هو اتجاه واضح تمامًا في هذه الصناعة، حيث تستخدم شركة Lush عبوات الفطر وعلب الألومنيوم القابلة لإعادة الاستخدام في عملية التوريد لتقليل النفايات. يرى الدكتور إيان بيرسون، عالم المستقبل الشهير، أن المواد الخالية من النفايات ستأتي من الفطريات والتغليف بالأعشاب البحرية الصالحة للأكل في المستقبل.وقد حصلت شركة Xampla على مستثمرين لفتح محافظهم بمبلغ $14 مليون دولار للتخلص التدريجي من البلاستيك أحادي الاستخدام ببدائل نباتية بروتينية.
- ألياف مصبوبة: من أكثر المواضيع التي يتم الحديث عنها في مجال التعبئة والتغليف الفاخر هو كيفية تطور الألياف المصبوبة ليس فقط كبديل للبلاستيك القابل للتجديد وإعادة التدوير والتسميد، ولكن أيضًا كمادة قابلة للتخصيص بدرجة كبيرة.
- Premium suppliers are proactive communicators, particularly in times of challenge (e.g., a shortage of glass), minimizing the impact, and again co-creating a plan of action. وقد تم التأكيد بالإيجاب على مسألة ما إذا كانت الصناعة مستعدة وقادرة على تقليل وزن العبوات، وخاصة العبوات الزجاجية، لتتمكن من تقليل انبعاثات النقل والبصمة الكربونية.
- مبادئ التصميم الدائري: وتؤثر هذه المبادئ على قرارات مصممي العبوات الذين لا يزال اهتمامهم الرئيسي هو الحد من النفايات وقابلية إعادة التدوير وإطالة عمر المنتج. وتشمل أيضًا التصميم من أجل إعادة الاستخدام وإعادة التدوير عن طريق مخططات مسؤولية المنتج الموسعة (EPR). تمكنت دي إس سميث من الوصول إلى هدف 100% القابل لإعادة الاستخدام/التغليف القائم على الألياف القابلة لإعادة التدوير في عام 2023.
6.2. تقنيات التصنيع المتقدمة
- الطباعة ثلاثية الأبعاد: فهي تسمح بإنشاء تصميمات زجاجات معقدة ومصممة خصيصًا وفريدة من نوعها، مما يدعم النماذج الأولية السريعة والتغييرات السريعة.
- تقنية الناقل المغناطيسي: في خط تعبئة وتغليف العطور UNISTA 2025، تُستخدم الناقلات المغناطيسية لتحريك الزجاجات الأكثر هشاشة بدقة ولطف، وبالتالي يصبح الخط أكثر إنتاجية وصغرًا بهذه الوسيلة.
- مواد متغيرة الشكل (تخمينية): من بين الأشياء التي يتوقعها الدكتور إيان بيرسون السبائك ذات ذاكرة الشكل، والبلاستيك الذكي القابل لإعادة الاستخدام، والبوليمرات التي يمكن أن تغير شكلها حسب السبب (على سبيل المثال، حامل زينة، شاحن جهاز). قد تصبح البوليمرات النشطة كهربائيًا قادرة على تغيير شكلها متى طُلب منها ذلك.
6.3. تقنيات التغليف الذكية والتكامل الرقمي
- رموز NFC/رموز الاستجابة السريعة وتكامل الواقع المعزز: تقوم العلامات التجارية بتضمين علامات NFC ورموز الاستجابة السريعة وعناصر الواقع المعزز (AR) لتوفير تفاعل أفضل مع المستهلكين وتقديم تجارب رقمية والمصادقة على المنتج وتتبع سلسلة التوريد. يرى الدكتور إيان بيرسون أن عبوات المستقبل ستحتوي على شاشات كمبيوتر مدمجة وعناصر الواقع المعزز المتقدمة.
- التخصيص القائم على الذكاء الاصطناعي وتخصيص الرائحة: من المتوقع أن يكون عدد الأنظمة القائمة على الذكاء الاصطناعي التي ستُستخدم في صناعة الروائح العطرية المخصصة والمصممة خصيصًا بشكل كبير جدًا (سينمو بمقدار 401 تيرابايت في غضون عامين). إلى جانب ذلك، يعد الذكاء الاصطناعي أيضًا أداة رائعة لإدارة سلسلة التوريد والاستدامة.
- مكونات ومستشعرات إنترنت الأشياء: يُعد تطبيق إنترنت الأشياء في زجاجة فكرة مستقبلية تتضمن دمج أجهزة استشعار لتتبع الاستخدام أو الاتصال بالتطبيقات.
- تخطيط الرائحة الرقمية: الأدوات التي تعتمد على البرمجيات التي تحلل وتتنبأ بتطور الرائحة لتساعد الناس على اتخاذ قرارهم.
- صالات عرض الواقع الافتراضي: سيكون مستقبل مشاركة المستهلكين مختلفاً تماماً بسبب التكامل التكنولوجي الذي يشمل صالات عرض الواقع الافتراضي وتجارب الروائح العطرية الرقمية بحلول عام 2030.
- العطور العصبية والعطور الوظيفية: هذا الاتجاه هو مزيج من علم الأعصاب والعطور لصنع الروائح التي من شأنها أن تجلب ردود الفعل العاطفية المقصودة بالضبط (مثل الهدوء والتركيز والفرح). "مجموعة من العواطف"، وهي مجموعة من العطور العصبية من شارلوت تيلبوري، حققت $136 مليون دولار في عام 2024.
6.4. تطور الجماليات والتصميم
- تصاميم بسيطة: إن مفهوم "الأقل هو الأكثر" هو الفكرة الرئيسية التي اكتسبت اعترافاً أكبر بالتصميم البسيط، ويتأثر هذا التغيير بشكل كبير بالعوامل الصديقة للبيئة والحاجة إلى تصاميم نقية وأنيقة وبسيطة ترتبط عادةً بالفخامة البسيطة.
- التخصيص والتخصيص: من أهم الاتجاهات في مستقبل هذه الصناعة هو إضفاء الطابع الشخصي على المنتجات، وخاصةً الزجاجات والتغليف، مما يمنح العميل تجربة شخصية وفريدة من نوعها ومتصلة بعمق بالعلامة التجارية. تسمح زجاجة النحل من جيرلان بتخصيص لون النحل والأحرف الأولى من اسمه.
- التعبير الفني والأشكال الفريدة: لا يريد الناس أن تكون منتجاتهم عملية فحسب، بل يريدون أن تكون أعمالاً فنية أيضًا. يبتكر المخرجون الفنيون أفكارًا للزجاجات لتكون أكثر تفصيلاً وأشكالاً مثيرة للاهتمام، واستخدام مزيج من المواد بطريقة مبتكرة بدلاً من أن تكون مجرد أشكال نفعية بسيطة.
- التجارب اللمسية واللمسات النهائية الملموسة: يتجه التغليف الفاخر إلى أن يكون أكثر تفصيلاً مع تحول تركيزه إلى التركيز على القوام المحسّن والجاذبية الملموسة مما يمنح المستهلك بعداً حسياً إضافياً ويجعل المنتجات تبدو أكثر جوهرية ولا تنسى.
- انهيار التمييز بين المنتج والمنتج: انهيار التمييز بين المنتج و التغليف (تخميني): ووفقًا للدكتور إيان بيرسون، فإن المكونات المصنوعة من مواد متطورة جدًا لن تجعل التغليف ضروريًا لتشغيل المنتج فحسب، بل ستصبح العلامة التجارية المصدر الأساسي له، وبالتالي قد تكون الحدود التقليدية قد أزيلت.
- السيولة بين الجنسين: وباعتباره اتجاهًا مجتمعيًا، كانت السيولة بين الجنسين أحد العوامل التي أثرت على تصميم العبوات الفاخرة مما أدى إلى ابتكار تصاميم مستفزة تكسر المعايير التقليدية للجنسين، وبالتالي أصبحت جذابة لجمهور أوسع.
- "النقص" كعلامة من علامات الترف: قد تكون الإصدارات الأقل دقة والأكثر ريفية من القماش والمنتجات المماثلة هي الطرق التي تختار بها العلامات التجارية الفاخرة التأكيد على ميزات مثل الحرفية اليدوية والأصالة وكونها صديقة للبيئة باستخدام ألوان غير منتظمة وأنسجة فريدة وزجاج غير شفاف وما إلى ذلك.
6.5. الاعتبارات الأخلاقية والشفافية
تعاني الصناعة من تحديات تتعلق بالأمانة والأخلاق مثل الغسل الأخضر وانعدام الشفافية في سلسلة التوريد.
- الغسيل الأخضر وإرباك المستهلكين إحدى المشاكل الرئيسية التي تواجه المستهلكين هي "الغسل الأخضر"، وهو عبارة عن تقديم ادعاءات بيئية كاذبة وهو المسؤول عن فقدان الثقة. ويؤدي "الغسل الأخضر" (وهو فعل التقليل من حجم الإنجازات الحقيقية للفرد) إلى إرباك المستهلكين أكثر. ووفقًا لبيانات البحث، فإن 44% من الأمريكيين فقط يثقون في الملصقات البيئية، ومن بينهم 32% يرون أن المنتجات لا يتم إعادة تدويرها. أفاد ما يقرب من 80% من المستهلكين الأوروبيين أنهم لا يفهمون معظم ملصقات الاستدامة.
- المشهد التنظيمي المتطور: يهدف توجيه المفوضية الأوروبية الخاص بالمطالبات الخضراء إلى تقديم مطالبات بيئية جديرة بالثقة ويمكن التحقق منها. وقد أعطى البرلمان الأوروبي الضوء الأخضر لتشديد لوائح مكافحة الغسل الأخضر في يناير 2024 التي تتطلب معلومات أكثر تفصيلاً عن دورة حياة المنتج لمرافقة الإعلان. كما يمكن ملاحظة بعض التغييرات في اللوائح البيئية الأمريكية حيث قامت وكالة حماية البيئة مؤخرًا بتحديث توصيات الشراء المستدام. من ناحية أخرى، تفرض ولاية كاليفورنيا قيودًا صارمة للغاية على ادعاءات "القابلية للتحلل الحيوي".
- شفافية سلسلة التوريد: في يناير 2024، أطلقت شانيل CHANEL تحالف التتبع لمستحضرات التجميل المستدامة (TRASCE) - وهو اتحاد يضم 15 شركة مصنعة ملتزمة بتعزيز شفافية سلسلة التوريد من خلال استخدام Transparency-One، ومن بين التحديات التي لا تزال قائمة إشراك الموردين من المستوى الأدنى وضمان سرية البيانات. فالعديد من العلامات التجارية الفاخرة تُبقي عملاءها في الظلام بشأن الاستعانة بمصادر خارجية للإنتاج، مما يعطي انطباعاً بأن التصنيع يتم داخل الشركة وليس بحرفية الصناعة.
- مصادر المكونات و"ثغرة العطور": وقد امتدت القضايا الأخلاقية المتعلقة بمصادر المكونات لتشمل الآن "ثغرة العطور" في الولايات المتحدة التي تسمح للعلامات التجارية بوضع "العطر" أو "العطر" كمكون واحد دون الكشف عن مئات المركبات الكيميائية التي قد يكون بعضها ضارًا. لا تزال أسطورة أن المكونات الطبيعية هي دائماً صديقة للبيئة معتقدة على نطاق واسع؛ إلا أن بعض المكونات الطبيعية تتطلب كميات هائلة من المواد الخام التي تؤدي في النهاية إلى الإفراط في الحصاد، في حين أن بعض الجزيئات التي يتم إنشاؤها في المختبر يمكن أن تكون أكثر صداقة للبيئة.
- أمثلة للعلامة التجارية للشفافية: الشفافية هي السمة المميزة للعلامات التجارية التي تسبق عصرها. أصدرت Diptyque تقريرًا عن مصادرها التي تتسم بالشفافية الكاملة للمواد الخام الطبيعية في عام 2023، كما أن علامات Les Eaux Primordiales وOrmonde Jayne وMatière Première معروفة بانفتاحها في الإنتاج والمصادر.
6.6. التأثير على إدراك المستهلك، وتمايز العلامة التجارية، وكفاءة سلسلة التوريد
تكتسب العلامات التجارية التي تركز على التغليف المستدام ولاء العملاء، وتزيد من قيمة علامتها التجارية، وتحقق أداءً أفضل من تلك التي لا تفعل ذلك. وسرعان ما أصبحت الاستدامة ليست قيمة أساسية للعلامة التجارية فحسب، بل أصبحت أيضًا علامة على الممارسات المسؤولة أيضًا.
أحد الأمثلة على التكنولوجيا التي تساعد على توفير المساحة وزيادة إنتاج خط التعبئة والتغليف هي تكنولوجيا الناقل المغناطيسي من قبل UNISTA.حيث يتم دعم أنشطة سلسلة التوريد المتجددة التي تدعمها تقنية الذكاء الاصطناعي بأطر تنظيمية أقل صرامة تشجع العمليات المستدامة. يعد قرار الصناعة بالتركيز على تقليل استخدام المواد وكذلك على دورة حياة المنتجات أمرًا مهمًا للغاية من الناحية البيئية ومن وجهة نظر الأعمال التجارية.
6.7. التوقعات المستقبلية (2030 وما بعدها)
- الاستدامة كمعيار: لن تكون الممارسات الخضراء أمراً مفروغاً منه فحسب، بل ستكون الممارسات الخضراء جزءاً لا يتجزأ من كل جانب من جوانب إنشاء المنتجات وتغليفها.
- Hyper-Personalization: بمساعدة التخصيص الغارق في الذكاء الاصطناعي سيكون بمقدورنا تقديم كل من المنتجات والتغليف بطرق شخصية فريدة من نوعها.
- التكامل التقني: ستؤدي صالات عرض الواقع الافتراضي الغامرة وتجارب الروائح العطرية الرقمية إلى تغيير الطريقة التي تجذب بها الشركات المستهلكين وتحتفظ بهم.
- كراتين التلاشي وصناديق شحن البطاريات (تخميني): قد يختفي التغليف أو يصبح وسيلة لتزويد الجهاز بالطاقة.
- مواد خالية من النفايات: توقف عن استخدام المواد البلاستيكية، وابدأ باستخدام مواد مثل المواد المزروعة بالفطريات، وعبوات الأعشاب البحرية الصالحة للأكل.
- سوق التجميل التجديدي المدمج بالذكاء الاصطناعي: من المتوقع أن تحدث زيادة كبيرة في هذا المجال، ويرجع ذلك بشكل أساسي إلى عوامل مثل الاستدامة والمبادرات التنظيمية والمستهلكين الذين يطالبون بمنتجات مسؤولة.
The continuous division of the market and the severe competition, among which companies like AptarGroup, Berry Global, and Stölzle Glass Group are, will keep on pushing product and packaging innovations to cater to the increasing need for customization and the creation of new packaging solutions, thus ensuring a vibrant future for fragrance design.
